【未來新聞網／財經中心報導】
台灣芒果外銷日本市場今年出現消費型態變化。過去深受歡迎的禮盒宅配訂單明顯減少，取而代之的是日本消費者前往超市、水果專賣店，以「一顆一顆買」的方式選購。出口業者表示，並非日本人不愛台灣芒果，而是在高物價與消費趨於保守的影響下，購買習慣正在改變。
出口商指出，日本近年受到通膨及生活成本上升影響，消費者對高單價商品更加謹慎。以往會直接購買整箱或禮盒宅配，如今不少民眾傾向到超市依照需求購買單顆水果，既能控制預算，也能減少浪費。
業者表示，台灣芒果在日本仍具有良好的品牌形象，香氣濃郁、甜度高、品質穩定，依舊受到許多消費者喜愛。不過，近年市場已從送禮需求逐漸轉向日常消費，因此零售通路的重要性持續提升。
為因應市場變化，不少出口商開始調整銷售策略，增加中小規格包裝，並與日本超市、生鮮通路及百貨公司合作，希望透過單顆販售、小家庭包裝等方式，提高消費者購買意願。
此外，日圓匯率波動、物流及運輸成本增加，也使進口水果價格維持高檔。業者坦言，在成本壓力下，如何兼顧品質與價格競爭力，已成為外銷日本的重要課題。
農業專家分析，日本仍是台灣高品質水果的重要出口市場，未來除了維持產品品質外，也需因應當地消費模式改變，強化品牌行銷、精緻包裝及通路布局，才能持續提升台灣水果在日本市場的競爭力。
儘管宅配訂單較往年縮減，出口商普遍認為，日本消費者對台灣芒果的接受度並未下降，而是購買方式更加務實。隨著零售市場持續成長，若能掌握消費趨勢並靈活調整銷售策略，台灣芒果在日本市場仍具備穩定發展潛力。