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中國動畫電影《牛來》上映初期票房表現慘澹，上映9天累計票房甚至不到人民幣1萬元，一度被視為年度票房失利作品。然而，隨著網友分享片段，因畫面品質與動畫製作引發熱議，甚至被戲稱「比AI生成還粗糙」，意外掀起話題，票房竟出現大逆轉。
不少網友將電影畫面截圖分享到社群平台，認為人物動作僵硬、建模粗糙、表情不自然，相關話題迅速登上熱搜。「比AI還像AI」、「這真的是院線電影嗎？」等評論不斷湧現，也吸引大量民眾抱著好奇心走進戲院。
這波「反向宣傳」意外帶動觀影熱潮，電影票房快速攀升，累計已突破人民幣200萬元，與上映初期不到萬元的成績形成強烈對比。
有網友認為，《牛來》證明了網路話題的擴散力，即使負面評價也可能帶來龐大曝光；也有人指出，作品真正受到關注後，觀眾對劇情與創作理念開始有更多討論，不再只是聚焦於畫面品質。
業界人士分析，在短影音與社群平台盛行的時代，一部作品是否能引發大量討論，往往比傳統宣傳更能影響票房表現。《牛來》從票房低迷到意外翻紅，也成為近期中國電影市場相當特殊的案例。