【未來新聞網／國際觀察】
隨著直播帶貨與短影音經濟成為中國平台經濟的重要支柱，抖音（TikTok）被視為最具代表性的流量入口之一。然而，近年來愈來愈多創作者、行業人士與媒體評論指出，抖音的流量分配與變現機制，正逐漸暴露出不透明、付費導向與創作者權益失衡等結構性問題，引發社會層面的廣泛討論。「不投錢，就沒流量」成潛規則？多位創作者反映，在抖音平台上，若非頭部帳號、亦未投入廣告費用，內容的自然觸達率極低。
平台雖以「算法推薦」作為核心機制，實際操作中卻被普遍認為高度依賴付費工具導流。其中，抖音官方推出的 Dou+ 被視為關鍵節點。根據平台說明，Dou+ 是用於「加熱影片、提升播放量與互動率」的付費工具。業內運營人士坦言：「幾乎所有做抖音的人都知道，想要上熱度，就必須投 Dou+。」在激烈競爭下，創作者若不持續付費，內容往往難以被推薦，形成事實上的「流量付費門檻」。這種模式，使平台從原本的內容中介，轉變為掌握曝光權的流量分配者，而創作者則被迫在「持續投錢」與「逐漸被看不見」之間做出選擇。
算法公開有限 流量分配仍屬「黑盒」面對外界質疑，抖音於近期成立「安全與信任中心」，並公開部分算法推薦原理，聲稱其系統以「預測用戶行為概率與行為價值權重」作為排序基礎，同時補充多樣化推薦信號、提升內容新鮮度，並提供用戶更多推薦管理選項，以回應「信息茧房」的批評。然而，國際與業內觀察指出，這類公開多停留在概念層級，關鍵的流量分配比例、付費與自然推薦之間的權重關係，仍未透明化。對創作者而言，算法如何真正影響曝光與收益，依舊難以驗證與申訴。創作者變現收緊 收益高度集中於頭部在變現層面，抖音近年推出多項分成與激勵計畫，例如「中視頻夥伴計劃」，允許創作者依播放量獲得分成。
然而，多家媒體調查顯示，這類計畫對底層與新進創作者幫助有限。不少創作者反映，為達到加入門檻，必須先投入資金購買流量；即使成功進入計畫，後續作品播放量仍然低迷，數支影片累積收益甚至不足百元人民幣，最終選擇退出。亦有創作者指出，加入計畫後反而出現「短影片無收益」、「整體流量下滑」等情況，使投入與回報嚴重失衡。即便是中腰部或頭部創作者，分成計畫也多被視為「附加收入」。對粉絲數百萬的成熟帳號而言，主要收益仍來自品牌廣告與電商帶貨，而非平台分潤。平台收益結構的高度集中，使多數創作者難以形成可持續的收入模式。數位勞動的灰色地帶：高工時、低保障此一現象，也引發對「數位勞動權益」的討論。有調查指出，即便擁有百萬粉絲的創作者，實際月收入可能僅數千元，卻需承擔遠超「996」的工作強度。
部分主播為經紀機構或公司創造可觀營收，最終到手比例卻極低，與少數頂流主播動輒數億元收入形成強烈對比。評論指出，平台提供的是一種「看似公平的創作機會」，但實際分成極低，既不足以構成穩定僱傭關係，又缺乏勞動保障。創作者既非平台員工，也難以完全作為獨立經營者，處於數字平台工人的脆弱位置。平台治理仍待制度性回應抖音方面表示，未來將持續加強平台治理，透過公開活動、算法諮詢管道聽取意見，並已針對內容創作與商業變現發布多項新規，以維護生態秩序。然而，在平台高度集中的市場結構下，其同時掌握規則制定、流量分配與收益分潤的權力，使外界對公平競爭與有效監管仍存疑慮。
正如多位行業觀察者所指出，抖音等平台已形成穩定且可預期的牟利機制，而創作者的勞動成果與流量價值，往往被平台在結構上大量吸收。在流量看似無限的表象背後，「付費才能被看見」正成為越來越多創作者的現實體驗，也促使社會重新思考：平台經濟的效率紅利，是否正在以犧牲創作者權益為代價？